故事经济学

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(美)罗伯特·麦基,(美)托马斯·格雷斯

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  《为什么iPhone的广告好,而Uber的广告失败?》  好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始《为什么人们不再相信广告?》这一究极问题寻找答案。   后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将带领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的欧文怎么了,苹果公司(Apple)的误会,及奥多比公司的点一下,宝贝,点一下!等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。   通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。   掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。

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